農(nóng)產(chǎn)品鐵盒包裝該如何設(shè)計(jì)?
差異化與品牌化的路子往往是農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)以及禮品鐵盒包裝得以在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鶴立雞群的最重要手段;鐵盒包裝設(shè)計(jì)則是購買一個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)的第一印象識(shí)別符號(hào)。那么問題來了,將二者結(jié)合運(yùn)用到農(nóng)特產(chǎn)品鐵盒包裝上該如何設(shè)計(jì)?
首先應(yīng)該明確的一點(diǎn)是:隨著時(shí)間的推移,我們不能為了鐵盒包裝(運(yùn)輸與貯存)而做鐵盒包裝,我們是為了銷售而做鐵盒包裝。所以并不是機(jī)械性的來展開設(shè)計(jì),產(chǎn)品鐵盒包裝需要與產(chǎn)品本身的市場(chǎng)定位的品質(zhì)相對(duì)應(yīng)甚至部分高出,為產(chǎn)品說話,體現(xiàn)品牌附加價(jià)值。

大體可以分為心理鐵盒包裝設(shè)計(jì)和視覺鐵盒包裝設(shè)計(jì),或者將二者結(jié)合,取得潛在消費(fèi)者視覺+心理的雙重認(rèn)同。我們?nèi)粘T谠O(shè)計(jì)農(nóng)特產(chǎn)品鐵盒包裝時(shí)可以參考的幾種設(shè)計(jì)類型:
1.原生態(tài)“裸裝”形象
農(nóng)特產(chǎn)品鐵盒包裝設(shè)計(jì)的大忌就是視覺形象上太LOW太土,而且比土更失敗的是土的沒有品味。所以這里說的不是真的全“裸”,而是最大限度的挖掘農(nóng)特產(chǎn)獨(dú)具特色的原生態(tài)品質(zhì),讓“土”在最有利的一面“新瓶裝舊酒”,力求展現(xiàn)親切自然、環(huán)保衛(wèi)生的原汁原味意境。具體在設(shè)計(jì)中風(fēng)格調(diào)性的把握、對(duì)原生態(tài)的理解與實(shí)際運(yùn)用才是設(shè)計(jì)農(nóng)特產(chǎn)品鐵盒包裝需要研究的重點(diǎn)。

2.地域特色文化
優(yōu)秀的農(nóng)特產(chǎn)品鐵盒包裝總能讓人發(fā)現(xiàn)一些鮮明的地域文化特色,這也是差異化的體現(xiàn)之一。當(dāng)潛在消費(fèi)者初見之下并不了解產(chǎn)品的時(shí)候,就必須要借助品牌背書、獨(dú)特的鐵盒包裝才能知曉,可惜的是恰恰就是這一點(diǎn)讓許多傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)、商家忽略,還在感嘆為什么別人家的產(chǎn)品比你的賣的好。連暴發(fā)戶都需要鍍金裝文化人,“土”鐵盒包裝自然也要有“文化”。
這就需要在鐵盒包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候挖掘該類產(chǎn)品或者品牌的地域及文化特色,并鮮明的在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來,將地域文化與產(chǎn)品鐵盒包裝融為一體,轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品文化烘托品牌文化,從而契合越來越多消費(fèi)者對(duì)高品位、有文化的心理訴求。

3.時(shí)尚與品位
產(chǎn)品鐵盒包裝設(shè)計(jì)愈發(fā)同質(zhì)化的時(shí)代,市場(chǎng)上各種農(nóng)特產(chǎn)品真是各有各的土法,大紅大紫的鐵盒包裝才是農(nóng)產(chǎn)品?
沒有人說過農(nóng)特產(chǎn)品不能用時(shí)尚現(xiàn)代的元素來體現(xiàn),反之,一些現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)的結(jié)合反而讓人眼前一亮,隨著消費(fèi)群體的越加年輕化,這也讓越來越多的消費(fèi)者所接受。在同質(zhì)化的產(chǎn)品中塑造出“土”的現(xiàn)代、“土”的有品味的鐵盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格,大膽創(chuàng)新、顛覆傳統(tǒng),會(huì)更加有市場(chǎng)。

4.有趣的才會(huì)好玩
好玩的東西任何時(shí)候都不會(huì)過時(shí),許多傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品商家在面對(duì)愈加年輕時(shí)尚、追求品質(zhì)的消費(fèi)群體時(shí),還在因循守舊,銷量下滑仍不知所措。
這時(shí)候就需要在鐵盒包裝設(shè)計(jì)上動(dòng)動(dòng)手腳了,比如一些創(chuàng)意的功能性鐵盒包裝以及一些有趣的附加鐵盒包裝,迎合消費(fèi)者喜好,結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)一些“好玩”的趣味鐵盒包裝來尋求突破口。

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