鐵盒包裝設(shè)計(jì)的誘導(dǎo)效應(yīng) 包裝設(shè)計(jì)的美感獲得
作為商品的包裝,應(yīng)該讓人一目了然,讓消費(fèi)者直接了解產(chǎn)品比較好,但是鐵盒包裝設(shè)計(jì)者會(huì)添加一些誘導(dǎo)因素,來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品包裝乃至商品的了解。說(shuō)到誘導(dǎo),聽(tīng)起來(lái)好像總有點(diǎn)兒圓滑。商品鐵盒包裝的設(shè)計(jì)要考慮誘導(dǎo)效應(yīng),會(huì)不會(huì)影響商品的誠(chéng)摯可信呢?
實(shí)際上,誘導(dǎo)效應(yīng)是藝術(shù)品的基本效應(yīng)之一,任何階層的人們,在欣賞藝術(shù),獲得美感的同時(shí),或多或少地會(huì)有一些感悟。這就是誘導(dǎo)效應(yīng)在起作用。誘導(dǎo)不是欺騙,是一種循循善誘的方式,一步一步地引人漸入佳境,目的為了給人馳向目標(biāo)的情感導(dǎo)航。誘導(dǎo)不是說(shuō)教,不是一蹴而就,需要一個(gè)過(guò)程,一個(gè)欣賞和獲得美感的過(guò)程。這些都是商品包裝不能缺少的。
在現(xiàn)代的商品包裝的設(shè)計(jì)中,應(yīng)該強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性,注意發(fā)揮藝術(shù)的誘導(dǎo)效應(yīng),強(qiáng)調(diào)循循善誘,強(qiáng)調(diào)循序漸進(jìn)。

日用品鐵盒包裝在發(fā)揮藝術(shù)的誘導(dǎo)效應(yīng)這一點(diǎn)上頗具代表性。圖(2)是金裕制罐生產(chǎn)的一款手提式午餐鐵盒,包裝的外盒看上去其貌不揚(yáng),正面動(dòng)漫式的購(gòu)物車?yán)镅b滿各種食物,側(cè)面各種清晰的水果圖樣更顯營(yíng)養(yǎng)豐富,下方橫臥這一條紅色條紋,四平八穩(wěn)的畫(huà)面結(jié)構(gòu),平易樸實(shí)的色彩組合。當(dāng)然,那頗為好的手提顯示出這款午餐盒方便實(shí)用、不同凡響的身份。當(dāng)徐徐打開(kāi)它的內(nèi)盒時(shí),映入你的眼簾的,無(wú)論是精致的小鎖扣,還是內(nèi)部涂著金黃色的食用級(jí)金油都透露著一種擋不住的誘惑,一種令人貼心的安全。放上你精心準(zhǔn)備的午餐,讓消費(fèi)者大飽眼福和口福。整個(gè)過(guò)程就是一個(gè)藝術(shù)欣賞的過(guò)程,就是藝術(shù)魅力的展現(xiàn)過(guò)程,也是藝術(shù)誘導(dǎo)效應(yīng)起作用的過(guò)程。

圖(2) 手提式午餐鐵盒
每一件優(yōu)秀的鐵盒包裝都有相應(yīng)的誘導(dǎo)效應(yīng),只不過(guò)表現(xiàn)出來(lái)的方式不同,人們的接受程度也可能不同。有的可從畫(huà)面本身,有的從包裝結(jié)構(gòu),有的從包裝方式,有的通過(guò)各種附加裝飾等等。圖(3)中異性餅干鐵盒不僅是以可愛(ài)的卡通光頭強(qiáng)形象、明快的色彩逗人喜愛(ài),而且特別值得一提的是獨(dú)特的異性結(jié)構(gòu),勾起消費(fèi)者的好奇心(多是兒童的趣味性),整個(gè)餅干鐵盒設(shè)計(jì)更顯生動(dòng)可愛(ài)。

圖(3) 光頭強(qiáng)異性餅干鐵盒
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