一塊錢給產(chǎn)品創(chuàng)造的價(jià)值 鐵盒包裝成本核算法
從口香糖誕生以來，口香糖的包裝幾乎都是相對(duì)固定的，無非是紙質(zhì)或者塑料盒包裝，傳統(tǒng)的口香糖包裝幾乎再難以給消費(fèi)者留下深刻的印象。對(duì)于口香糖來說精美的外包裝只能是錦上添花，但是對(duì)于那些剛剛出道的口香糖品牌來說，想要給口香糖打下一片藍(lán)海，除了覆蓋式的植入式廣告之外，似乎別無他法了。
然后，并非所有的產(chǎn)品都需要這樣的“植入式廣告”進(jìn)行營銷，打造一款別具一格的包裝再加上讓人信服的產(chǎn)品，同樣可以達(dá)到意想不到的效果。下面這款好爽口香糖鐵盒包裝便是經(jīng)典案例。
這款好爽口香糖采用精致的馬口鐵包裝，突破了現(xiàn)有傳統(tǒng)的包裝模式，在材料可見廠商下足了功夫?？鋸埖幕⌒瓮夂袆?chuàng)意設(shè)計(jì)，更是給消費(fèi)者煥然一新的感覺。簡單方便實(shí)用的推拉設(shè)計(jì)，單手即可打開，成為消費(fèi)者愛不釋手的“小玩具”。這樣一款口香糖出現(xiàn)在市場上，相信很多消費(fèi)者都會(huì)產(chǎn)生購買的欲望，口碑營銷不引自來。或許給很多口香糖企業(yè)困擾的是，這樣一款由鐵盒包裝的口香糖會(huì)大大提高成本吧。仔細(xì)核算一下，事實(shí)并非如此。就拿上述的這款口香糖鐵盒來說，成本價(jià)大概也就在1-2元左右，而一個(gè)簡單的塑料盒包裝也需要1元左右，紙質(zhì)的包裝可以直接排除。很簡單，鐵盒包裝比塑料貴一元不到的成本，但是這不到一元的費(fèi)用卻帶來了難以估量的“潛在營銷”：一是大大提高了產(chǎn)品的形象和檔次；二是更有利的保護(hù)了產(chǎn)品流通；三是創(chuàng)新的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來好的口碑傳播。這樣算來，一塊錢花的是否是物超所值？
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