系列化鐵盒包裝設(shè)計的成敗關(guān)鍵
在生活中經(jīng)常能見到某房地產(chǎn)做活動購房贈家電;在超市中,買箱牛奶送額外的禮品;買一桶油送一桶小的等等這種買一送一的促銷活動,這種捆綁式的銷售在市場營銷中屢見不鮮。這種方法延伸到包裝行業(yè),我們可以稱之為系列化包裝。事實上,包裝系列化在國外包裝設(shè)計中是比較較流行的手法,運用成熟且廣泛的多為鐵盒包裝,其長處在于以眾壓寡,把品牌、色彩、布局陳列在一起,其視覺效果肯定比單個設(shè)計的強。
國外的市場在進行包裝系列化設(shè)計時,常用這樣一些詞匯:In Series(系列、按順序排列)、Family(家族)、Set(一套)。鐵盒包裝系列化的核心是合理分類,按類設(shè)計,而不是零打碎敲的出一個產(chǎn)品,設(shè)計一個包裝。當一類產(chǎn)品鐵盒包裝設(shè)計格局確定以后,同類產(chǎn)品的包裝風格即可對號入座了。

系列化包裝設(shè)計的成敗,主要在于要“同中有異”,既能表現(xiàn)出同一格調(diào),但又不致于相互混淆。例如上圖的這一套粉底產(chǎn)品,整個粉底采用鐵盒包裝,同意采用天地蓋園罐結(jié)構(gòu),以紅色為核心產(chǎn)品,配以綠色的粉底產(chǎn)品,形成一個系列化的粉底化妝品。在圖案上,統(tǒng)一采用圣誕的卡通圖案,彰顯其同一類產(chǎn)品,卻又其不同風格和產(chǎn)品功效。
鐵盒包裝系列化設(shè)計是當今市場營銷中較為主流的設(shè)計方法,一方面系列化的鐵盒包裝方法方便企業(yè)家對產(chǎn)品進行更新?lián)Q代,給消費者不一樣的視覺感受;另一方面,系列化鐵盒包裝是一種品牌的長期植入式營銷,給消費者非常深刻的產(chǎn)品體驗度。
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