鐵盒包裝如何做出“富有詩意”
在鐵盒包裝中，我們常常會說：寧可畫得“不夠”，不可畫的過實。前者的“不夠”，就是指留有余地。這不僅繪畫創(chuàng)作如此，對鐵盒包裝上也是如此，尤其對包裝設(shè)計這一方面的處理，若不講含蓄，也就不會生動，無法打動對象的心。就像許多學(xué)包裝設(shè)計的同學(xué)，都認(rèn)為“包裝學(xué)中應(yīng)該加一個漫畫課”。懂漫畫設(shè)計的都知道，漫畫是做減法，講構(gòu)思，重寓意，有聯(lián)想，這四者對鐵盒包裝設(shè)計也需要。包裝藝術(shù)就需要帶點(diǎn)幽默感，亦莊亦諧。視野放寬，點(diǎn)子多了，辦法也就有了。介紹商品，總不能一味就著商品論商品，它需要有情節(jié)，講點(diǎn)隱蓄。
我們經(jīng)常在電視上看到洗衣粉的廣告，只看到開動的電梯中，許多人的視覺都集中在一位穿羊毛衫的女乘客身上，圍觀者笑顏中帶一點(diǎn)驚喜狀態(tài)，顯出在羊毛衫上嗅覺到一股清香，給人一種絨軟的舒適感。緊接著一個鏡頭，才了解原來是用某某某牌洗衣粉的結(jié)果……。這種先虛后實的手法，很形象，自然而生動，在廣告中屢試不爽。有情節(jié)才會出聯(lián)想，鐵盒包裝設(shè)計中，用“富有詩意”來評語，因為觀賞者對畫境中發(fā)現(xiàn)了詩意般的聯(lián)想和情趣。“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”這種以虛托實的手法，要比寫真求實更讓人有想象的余地。這種精煉而又豐富的形象就是藝術(shù)所求。所以鐵盒包裝設(shè)計，以藝術(shù)形象去充分揭示被發(fā)現(xiàn)的商品優(yōu)良之點(diǎn)，這是鐵盒包裝設(shè)計的附加價值，是美化商品擴(kuò)大影響的作用。
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