鐵盒包裝要怎么捉住消費者“瞬間的注意”
消費者反應(yīng)的好壞,應(yīng)該是衡量鐵盒包裝的標(biāo)尺。當(dāng)然,鐵盒包裝的目的是引導(dǎo)消費,但首先應(yīng)該是能夠吸引消費者對廣告的注目,這樣才能起到引導(dǎo)的作用。一般消費者對鐵盒包裝的反應(yīng)開始于直覺反應(yīng),也就是無意識的“一瞥”。他們的心理過程是:引起注意→發(fā)生興趣→加強記憶→導(dǎo)致行動。如果商家對上述四個過程,都分別問個為什么?相信就可以發(fā)現(xiàn),鐵盒包裝效果的意義就在于有效地發(fā)揮產(chǎn)品宣傳的作用。

必須強調(diào)的是,鐵盒包裝能夠“被看到”,因為包裝是“在視覺的瞬間決定勝負(fù)”。那么,如何使消費者看到鐵盒包裝,這是鐵盒包裝設(shè)計的重要課題。為什么這樣說呢?
(1)在各式各樣包裝林立的情況下,要吸引消費者的注意力,集中于自己的廣告,這就要求鐵盒包裝的印刷宣傳文案,要能集中消費者的所有注意力。
(2)消費者不僅沒有看包裝的義務(wù),而且在許多情況下站在對立的立場上,對鐵盒包裝的廣告懷有逆反心理。

因此,鐵盒包裝要從捉住消費者“瞬間的注意”開始,一直引導(dǎo)至看完鐵盒包裝宣傳文案的結(jié)尾為止,讓消費者看到你的產(chǎn)品價值和賣點,才能使消費者信服,從而采取購買。
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