部分企業(yè)家第一次把開發(fā)新產(chǎn)品用鐵盒包裝時(shí)，得到的最終效果總是不是非常理想，以至于放棄開始的包裝策略。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，并非鐵盒包裝的產(chǎn)品脫離了目標(biāo)客戶，而是鐵盒包裝不夠引起消費(fèi)者的關(guān)注。要提高鐵盒包裝的注目效果，吸引消費(fèi)者的注意力，我們可以從鐵盒印刷設(shè)計(jì)上注意一下幾點(diǎn)：

為什么，在鐵盒包裝制定設(shè)計(jì)稿的時(shí)候一再訴求單一化的問(wèn)題：

　　兵家常用術(shù)語(yǔ)叫做“傷其十指不如斷其一指”。此語(yǔ)道出集中兵力與確定主攻重點(diǎn)的問(wèn)題。鐵盒包裝設(shè)計(jì)又何嘗不是如此。在鐵盒中應(yīng)該講訴求單一，所謂“訴求單一”就是使重點(diǎn)突出，一目了然，以期達(dá)到更佳的傳達(dá)效果和廣告記憶度。美國(guó)曾有這樣一個(gè)調(diào)查：每個(gè)人每天早上眼睛睜開到晚上睡覺(jué)所接觸到的各種廣告較少為800則左右，較多達(dá)到1500則左右，其記憶度情況是：能記住的廣告普遍只有15-20則。而這15-20則中訴求單一的占多數(shù)，可見(jiàn)鐵盒設(shè)計(jì)訴求單一對(duì)宣傳效果的重要。
　　

事實(shí)上一個(gè)鐵盒包裝的成敗根本就在于鐵盒設(shè)計(jì)的策略。而鐵盒設(shè)計(jì)的策略取決于目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)者的消費(fèi)心理。單一訴求，是服從于鐵盒的整體策劃與創(chuàng)意，是在訴求點(diǎn)確定之后的一種傳達(dá)科學(xué)。

　　孟子曰：“魚，我所欲也！熊掌，亦我所欲也！二者不可兼得。”此語(yǔ)道出消費(fèi)者的心理及其科學(xué)選擇的原則。廣告設(shè)計(jì)的策略也應(yīng)該如此。