月餅暢銷季:你需要好的鐵盒“開(kāi)疆拓土”
一款月餅若想暢銷成功,產(chǎn)品還是鐵盒包裝,誰(shuí)更重要?這個(gè)問(wèn)題,其實(shí)并沒(méi)有所謂的答案,商家也一直在爭(zhēng)論不休。產(chǎn)品派認(rèn)為,只有好產(chǎn)品才能有持久的生命力,好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話。鐵盒包裝派認(rèn)為,在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下,只有通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的包裝,創(chuàng)新的包裝思維,才能真正打響品牌,贏得市場(chǎng)。月餅暢銷季:你需要好的鐵盒“開(kāi)疆拓土”!且看金裕制罐為你娓娓道來(lái)。

這兩者其實(shí)是缺一不可的,好的產(chǎn)品是基礎(chǔ),而好的鐵盒包裝則能讓產(chǎn)品更上一層樓。為品牌做策劃時(shí),一直將產(chǎn)品放在第一位,違背了產(chǎn)品屬性的營(yíng)銷策劃就等于失去了立足的根本,但鐵盒包裝策劃一定要超出于產(chǎn)品之上。我們所要做的是從產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)為營(yíng)造出品牌的獨(dú)特氛圍,將文化內(nèi)涵注入到品牌之中。
比如說(shuō):中秋月餅的營(yíng)銷離不開(kāi)團(tuán)圓、相聚這些概念,在做營(yíng)銷策劃時(shí)也同樣以這個(gè)作為出發(fā)點(diǎn),但我們將立足點(diǎn)放在“團(tuán)圓”的中國(guó)習(xí)俗文化上面。“幸福團(tuán)圓”用親情來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心,不管是身在異鄉(xiāng)的打工者,還是與家人一起團(tuán)聚的歸鄉(xiāng)人,他們對(duì)于節(jié)日的期望不過(guò)于“幸福”、“團(tuán)圓”,所以這一鐵盒包裝的出現(xiàn),深深地打動(dòng)了消費(fèi)者的心。

我們完全不需要把產(chǎn)品和鐵盒包裝刻意對(duì)立起來(lái),甚至明確要分出高下,把兩者實(shí)現(xiàn)融會(huì)貫通的運(yùn)用,才是更高境界。在這個(gè)信息越來(lái)越透明化的今天,可以肯定的是,只有先有一個(gè)好產(chǎn)品,好的鐵盒包裝才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
- 2 方形糖果鐵盒包裝
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