鐵盒包裝助力品牌效應(yīng) 看消費終端下的包裝效應(yīng)
包裝是購買決定性時刻品牌的形象，包裝的責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出容器或載體內(nèi)的產(chǎn)品，尤其是在商超這樣的零售環(huán)境中，成千上萬個產(chǎn)品，但購物平均花費僅20多分鐘，這時產(chǎn)品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于鐵盒包裝這樣的載體。
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在消費終端，有63%的消費者是根據(jù)商品的包裝盒裝潢進(jìn)行商品決策的，大到超市的家庭主婦，由于精美的包裝盒裝潢的吸引，消費量往往超過他們原先預(yù)計的45%。所以包裝的視覺感知和識別力是產(chǎn)品包裝首先需要考慮的。
鐵盒包裝上的信息需要考慮是否擁有商標(biāo)視覺識別的元素，包括顏色、形狀、圖標(biāo)；是否形成視覺差異，在購買貨架上能區(qū)隔競爭對手；包裝的正面有多少信息元素，信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結(jié)構(gòu)；品牌和賣點占包裝面的百分比。
設(shè)計的目標(biāo)是通過講述產(chǎn)品故事或建立產(chǎn)品敘事，使品牌具有吸引力，從而說服消費者購買。產(chǎn)品敘事的主要部分是平面設(shè)計，平面圖形中的元素和色彩構(gòu)成了設(shè)計的主體，這些元素要符合品牌和產(chǎn)品所帶有的性格，要與其他同類產(chǎn)品有差異化；另外包裝的結(jié)構(gòu)可以加入與人互動成分，這種多種設(shè)計方式來為目標(biāo)消費者構(gòu)建和發(fā)展品牌產(chǎn)品敘事。
以品名品牌作為第一信息處理層級，整體呈現(xiàn)力量感。紅牛飲料已有成熟的市場認(rèn)知，在此階段以做到信息相對簡化的處理方式。產(chǎn)品鐵盒包裝需要有信息去詮釋產(chǎn)品賣點，要明確消費者的利益賣點，競爭的優(yōu)勢需要易于消費者的理解。
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