“包”養(yǎng)品牌,好鐵盒包裝就是“流量包”
沒有鐵盒包裝的產(chǎn)品就好比裸體的人,一個(gè)低質(zhì)的鐵盒包裝,猶如穿了一個(gè)破履爛衫的衣服,鐵盒包裝就是門面,你注重個(gè)人儀表,花了多少精力琢磨產(chǎn)品的儀表!鐵盒包裝為什么這么重要?

鐵盒包裝是品牌視覺體系的一部分,是視覺、實(shí)物化視覺,鐵盒包裝不是要比競爭對(duì)手做的更好,而是要做的不同。定位是釘子,是語言口號(hào),視覺是錘子,加深印象。具體可以看定位大師艾. 里斯的《視覺錘》,有詳細(xì)闡述。

1、產(chǎn)品是中間產(chǎn)品:產(chǎn)品說白了只是半成品,產(chǎn)品是研發(fā)關(guān)心的,用什么東西包它才是營銷關(guān)心的!
2、鐵盒包裝是產(chǎn)品:鐵盒包裝是第一印象,鐵盒包裝是品牌總監(jiān)關(guān)心的,消費(fèi)者很少打開鐵盒包裝決定是否購買產(chǎn)品,消費(fèi)者是通過鐵盒包裝購買產(chǎn)品的,說白了買的是鐵盒包裝,用的是產(chǎn)品!品牌通過鐵盒包裝引起消費(fèi)者注意,產(chǎn)生品類聯(lián)想、品質(zhì)聯(lián)想。比如依云可以讓人想到阿爾卑斯山的山脈。

3、鐵盒包裝是競爭的利器:信息過載和注意力稀缺的年代,誰抓住消費(fèi)者注意力就是贏家。鐵盒包裝就是充當(dāng)了這個(gè)角色。
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