如何讓自己的產(chǎn)品包裝鶴立雞群
近年來,產(chǎn)品包裝琳瑯滿目,尤其是食品包裝,令人眼花繚亂,然而有些企業(yè)不重視開發(fā)自己的個(gè)性產(chǎn)品包裝,而是跟風(fēng)模仿。別人的這個(gè)產(chǎn)品包裝好看,暢銷市場,我也更換,從里到外,大同小異,只是顏色圖案不一樣罷了。

幾年前,易拉罐包裝當(dāng)時(shí)在市場上非常流行,幾乎是一夜之間,從南到北,從東到西,易拉罐包裝滿街都是。但由于該包裝成本高,自動化程度要求高,除了幾家大企業(yè)產(chǎn)品銷售好外,其余的中小企業(yè)都嘗到了苦頭。近年來,一些飲料企業(yè)又開發(fā)了復(fù)合型包裝,頗受消費(fèi)者歡迎。像北京匯源果汁等食品飲料企業(yè)推出的大容量復(fù)合紙型軟包裝,與其他易拉罐包裝放在一起,以實(shí)惠、大方、容量多、包裝新穎而鶴立雞群,成為搶手貨;相反,清一色的易拉罐包裝銷售就緩慢了。又如非??蓸犯挠么笏芰掀堪b,銷售也挺火暴,實(shí)惠的大包裝讓消費(fèi)者感覺新穎??磥戆b開拓市場、引導(dǎo)消費(fèi)的作用不可低估。

那么如何讓自己的產(chǎn)品包裝鶴立雞群呢?
一:追求自己的個(gè)性
每個(gè)產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)和長處,這就是個(gè)性,要根據(jù)自己的個(gè)性開拓市場上不同需求的包裝,即什么樣的產(chǎn)品、什么樣的消費(fèi)市場開發(fā)什么樣的包裝,讓自己占得商機(jī)。如四川某酒廠生產(chǎn)一種高粱酒,前幾年用小包裝在甘肅一些地方銷售不暢,后來他們改用5—10斤的大玻璃瓶和塑料桶包裝,市場一下又活了起來。

二:一品多裝
近年來,食品企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越快,品種也越來越多。消費(fèi)者口味各異,適時(shí)開發(fā)一品多裝的大禮包,產(chǎn)品也會暢銷。河北某醬菜廠把自己的十幾種醬菜產(chǎn)品用大禮包包裝在一起,讓消費(fèi)者品嘗到了自己喜歡的口味;又比如很火的旺旺大禮包,十幾種產(chǎn)品包裝在一起,滿足了不同人的口味。此包裝作為禮品在市場上銷售非常好。

三:開發(fā)風(fēng)格各異的產(chǎn)品包裝
目前在一些食品企業(yè)似乎有一種慣例,即一種口味產(chǎn)品往往用一種包裝,然后在市場上銷售。事實(shí)上每個(gè)人對包裝都有不同的看法,即喜愛和厭惡,這種看法決定市場。從國內(nèi)講,我國地大物博,民族眾多,地域風(fēng)俗不同,各地對包裝的青睞也不同。從國際市場看,這種對產(chǎn)品包裝的喜歡程度和排斥性更大,因此將一種口味的產(chǎn)品包裝固定在一種模式上,這是一種失誤,而應(yīng)根據(jù)國內(nèi)外不同情況開發(fā)不同的包裝產(chǎn)品,讓每個(gè)人都能找到自己喜歡的產(chǎn)品包裝。
產(chǎn)品包裝的重要性不僅商家關(guān)注,而且消費(fèi)者也關(guān)注,就看經(jīng)營者如何配好這把“金鑰匙”了。
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